كيف تصمم هوية تجارية احترافية
كيف تصمم هوية تجارية احترافية
تعتبر تصميم الهويات التجارية هي اساس لنجاح أي مشروع يسعى للظهور بمهنية والتفوق
على المنافسين في السوق، فهو يعد بمثابة بطاقة تعريف توضح رسالة الشركة للعملاء
المستهدفين، كما يعد وسيلة تسويق فعالة ومحققة للأهداف المطلوبة، لذلك في هذا
المقال سنتحدث عن أهمية تصميم الهوية التجارية وعناصرها الرئيسية
بالإضافة إلى كيف تصمم هوية تجارية احترافية.
كيف تصمم هوية تجارية احترافية
ما هي الهوية التجارية؟
الهوية التجارية تعرف بوصفها الرسالة التي توجهها العلامة التجارية إلى الجمهور، مع التركيز على القيم
التي تتمثلها والانطباعات التي ترغب في تركها لدى الأفراد عند التفاعل مع شركتك أو عملك الخاص
تعتبر الهوية التجارية، بشكل عام، الشخصية التي يراها العملاء في شركتك، تهدف الهوية التجارية إلى
جذب العملاء وبناء صورة إيجابية للعلامة التجارية، وتعزيز الولاء لدى العملاء.
على الرغم من أن مصطلح الهوية التجارية للشركة غالبًا ما يستخدم للإشارة إلى شعار الشركة، إلا أنهما
في الواقع ليسا متماثلين تمامًا، فقد تطورت فكرة الهوية التجارية لتشمل أكثر من مجرد اسم أو شعار أو
رمز بالفعل، تعتبر الهوية التجارية ميزة، أو مجموعة من الميزات، تميز مؤسستك أو مشروعك عن الآخرين
وتجعل العملاء يرتبطون بك بطريقة فريدة وتفرضية عن الآخرين.
كيف تصمم هوية تجارية احترافية
1- الاسم:
كل مشروع يحتاج إلى اسم، وهذا الأمر ليس مقتصرًا على مجرد تصميم علامة تجارية، بل يتعلق
أيضًا بجانب الهوية، يمكن لأصحاب المشاريع اختيار أي اسم لمشروعهم، وسيكون
ذلك مقبولًا، ولكن فيما يتعلق بتصميم الهوية التجارية، يجب الحرص
على اختيار اسم يتوافق مع معايير محددة:
- مغزى حقيقي: يجب على الاسم أن يعكس القيمة والرسالة التي تحملها علامتك التجارية، وينشر
اتصالًا فعالًا مع الجمهور. - مميز : يجب أن يكون الاسم فريدًا لتميزه عن المنافسين وليبرز هويتك التجارية.
- سهولة الوصول : يجب أن يكون الاسم سهل الحفظ للجمهور، ويمكن العثور عليه بسهولة عند
البحث بالاضافة إلى سهولة تهجئته. - جاذبية بصرية: يجب أن يكون الاسم قابلًا للتعبير عنه بواسطة التصميمات، ويتيح المجال لإنشاء
لوجو واختيار ألوان مميزة.
2- الألوان:
اختيار مجموعة الألوان الخاصة بالهوية التجارية ليس عملية عشوائية، فهو لا يتعلق فقط بتفضيلات
أصحاب المشاريع في الألوان، بل بما تعنيه وترمز إليه هذه الألوان بالنسبة للجمهور بالتالي، يؤدي
اختيار الألوان المناسبة إلى تصميم هوية تجارية تناسب مشروعك بشكل لائق وتعبر عنه بشكل
فعال.
بعد تحديد الألوان المناسبة، يتعين وضعها معًا واختبار توافقها في شكلٍ واحد، في بعض الأحيان، قد
تكتشف عدم توافق بعض الألوان مع بعضها البعض، مما يستدعي التعديل في الألوان أو استخدام
درجات أخرى، يجب في النهاية الحرص على تحقيق المزيج اللوني الملائم، يمكن استخدام أكثر
من لون، لكن يُنصح بعدم الزيادة في عدد الألوان بلا داعٍ، والاكتفاء بثلاثة ألوان على الأكثر.
اقرا ايضا: عرض سعر موقع
3- اللوجو:
بلا شك أن اللوجو يعتبر أحد أبرز مكونات الهوية التجارية، حتى الحد الذي يجعل بعض الأشخاص يعتقدون
أن تصميم علامة تجارية يقتصر أساسًا على إنشاء لوجو للمشروع، ويعتبرون ذلك كافيًا ومع ذلك، فإن
هذا الاعتقاد غير صحيح تمامًا، ولكنه يؤكد على أهمية اللوجو في مشاريعنا التجارية، وكيفية أداء دور
أساسي في إنشاء هوية تجارية احترافية وفعّالة.
4- التصميمات:
تعد التصميمات أحد أهم عناصر الهوية التجارية التي تتطلب اهتمامًا كبيرًا، لإنشاء هوية تجارية احترافية
يتعين عليك ضبط التصميمات الخاصة بك وتمكينها من اتخاذ شكل متناسق، مع التركيز على اختيار
الخطوط المناسبة، من أمثلة التصميمات التي تحتاج إلى توحيد:
- المواد المطبوعة مثل البطاقات الشخصية.
- التصميمات على منصات التواصل الاجتماعي.
- تصميمات الحملات التسويقية عبر البريد الإلكتروني.
- طريقة تغليف المنتجات.
5- العلامة التجارية:
تصميم هوية تجارية لا يقتصر على الجوانب البصرية فقط، بل يتعداها إلى مستويات أعمق، حيث تشمل
العديد من العناصر التي يمكن للمشاريع الاستفادة منها في التواصل مع الجمهور، ومن بين هذه العناصر
صوت العلامة التجارية يأتي في مقدمة المكونات الأساسية للهوية التجارية.
أهمية الهوية التجارية لأعمالك
أصبحت الهوية التجارية أحد العناصر الأساسية لضمان نجاح أي نشاط تجاري، ونوضح أهمية إنشاء هوية
تجارية مميزة كما يلي:
1- تمييزك عن المنافسين: تساعد الهوية التجارية في ابتكار أفكار جديدة تساهم في لفت انتباه العملاء
وتمييز نشاطك التجاري عن منافسيك.
2 زيادة الثقة: تعتبر الهوية التجارية مصدراً للثقة للعملاء، حيث تمثل وثيقة مصداقية لشركتك في السوق.
3 جذب العملاء الجدد: تعمل الهوية التجارية كوسيلة ترويجية تساعد في جذب عملاء جدد لنشاطك
التجاري وتعزيز حضورك في السوق.
4- رفع قيمة النشاط التجاري: تساهم العلامة التجارية في زيادة قيمة نشاطك التجاري وتحقيق عائد
استثمار أفضل.
لماذا تحتاج شركتك إلى انشاء هوية تجارية؟
زيادة الثقة في الشركة يمكن أن تتحقق من خلال تعزيز الهوية التجارية، فهي تعتبر بمثابة
إثبات لمصداقية الشركة في السوق، وتسهم في جذب عملاء جدد من خلال دورها
كوسيلة ترويجية لنشاط الشركة، بالإضافة إلى ذلك تسهم العلامة التجارية
في رفع قيمة النشاط التجاري وزيادة عائد الاستثمار.
